3月18日，南方周末城市(区域)研究中心的第二期《城市形象年度观察》发布，其中，湛江在“城市能见度热力值”一项中排名全国第一。(3月21日《湛江日报》)

湛江“城市能见度热力值”排名全国第一，既是意料之外，又在情理之中。

说是“意料之外”，是想不到湛江近年凭借社交网络的红利，迅速走红“出圈”，力压上海、深圳、洛阳等拿下了这个“能见度”的“全国第一”;说是“情理之中”，是湛江从2020年凭借“温厚的徐闻”、网剧《隐秘的角落》屡屡登上热搜，到2021年初刷屏“菠萝的海”，其后奥运会上圈粉无数，到了今年，一封《来自“菠萝的海”的信》掀起了新一轮徐闻菠萝热潮，百名网红千名主播在“菠萝的海”直播带货，更是让徐闻菠萝“卖”向全球。正如报道所说，“湛江似乎演的是‘爆红’连续剧”，是国内城市传播“开挂”般的存在。

一个城市的竞争力，不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上，更体现在人文环境、城市形象等软实力的竞争上。提升“能见度”、登上“热搜榜”，不仅对城市经贸活动、旅游产业发展等有很大的促进作用，同时也有利于增强市民的认同感、归属感和自豪感。当一个城市的外部美誉度、内部向心力越来越强，又会反过来让城市“能见度”越来越高，连年“爆红出圈”成为“连续剧”，这是一个良性循环的过程。

登顶“城市能见度热力值”榜首，湛江更应思考成为“网红”之后如何“长红”。

在《城市形象年度观察》提到的另一个地方河南洛阳，其实很值得湛江学习。与湛江的霸屏热搜、多点出圈不同，河南拿来吸引人的是传统文化。一夜爆火常有，持续走红并不常见。然而，2021年的舆论场，河南却从年初火到了年末。从春节到中秋开始，河南卫视犹如打通了任督二脉，为大众献上一场场文化盛宴，脱胎换骨之彻底，网友直呼“河南卫视杀疯了”。文化遗产元素和现代舞的融合，让人不禁感叹：文化流量算是让它给玩明白了。随着河南卫视系列节目的持续爆火，风起洛阳，让这座千年古城被推到了大众面前。

湛江的非遗文化同样很有“卖点”，且在大文旅开发的加持之下，如今各地都纷纷打出“文旅融合”这张牌。而且相比起社交平台登热搜的偶然性，这种本地文化元素的挖掘、开发与创新，更具“连续剧”潜质。无论是藏在深闺人未识的雷州文化，还是眼下热力渐涨的“红树林之城”，都具备了让湛江“能见度”更上一层楼的巨大潜力。两者的一大共通点，就是具备独特的“文化味”。能否将这种“文化味”以时下潮流的方式呈现出来，是成功与否的关键。