“520表白日”：59%男性还会因未收到节日礼物而感到不开心

5月20日电据融360旗下《维度》针对“5.20表白日”的调查显示，近7成受访者将欢度5.20，80后最重视;近8成受访者认可仪式感在生活中的重要性，59%男性还会因未收到节日礼物而感到不开心;二线城市出手更大方，超6成人乐意为仪式感买单。

520谐音我爱你，5月20日因此成为网络情人节，也被称作“520表白日”。融360《维度》针对520表白日，以及近来备受关注的仪式感相关话题发布问卷调查。

有闲有钱才过5.20：

二线城市逾半数花500元以上过节

80后最重视

“5.20必须要过啊，我上个月就给女朋友选好礼物了，托了好几个代购才买到的这只爆款口红，我知道她一直想要……”想到收到礼物的女朋友可能会高兴地扑到自己怀里，小明异常兴奋。

5.20将至，你会与伴侣过节并送ta礼物么?

在融360《维度》的调查中，近7成受访者都表示要过节，其中35.35%格外重视这个节日，还会精心为伴侣准备礼物。而有伴侣却不过节的仅占16.56%。可见，5.20表白日，这个始于网络的节日，已然深入人心。

那么，5.20这一天，你准备花多少钱过节?

融360《维度》调查显示，总计花费500元以上的占比达到45.92%。数据还表明，买礼物、娱乐休闲、逛街购物、吃饭是主要花钱项目，占比均超4成。

调查显示，有趣的是，若从性别、年龄、居住地、收入状况、婚恋情况来逐一进行分析，答案则不尽相同。

调查还表明，从性别来看，都会过节的男女比例相差无几，必备礼物的男性显然多于女性，有伴侣而主动不过节的女性则多于男性;过节花费超过500元的男性多出女性7%，但花费200元以内的女性多于男性5.6%;女性主要在吃饭时买单，男性则主要在娱乐休闲环节付账。

从年龄来看，即将步入不惑之年的80后是最重视5.20节日的，以其为中心，随着年龄增大或减小，过节时会送礼物的比例相应降低。70后是有伴侣却不过节占比最高的，达到37.5%。

此外，调查还显示，生活在二线城市的受访人群，在5.20当天会热烈庆祝的比例明显高于其他城市，有46.53%表示一定会过节，吃大餐、送礼物都少不了。而在一线、三四线城市，同比数据均刚刚30%出头，在县城农村的仅刚过2成。从消费金额来看，同样如此，二线城市受访者花费500元以上的比例最高，达到54.02%，甚至超过一线城市。

据调查，近半数正在恋爱中的受访者也对5.20表现得格外重视，吃大餐送礼物，一样都不少，超出已婚已育族同比数据1成多。不过，具体到花费金额多少时，已婚未育族显露出优秀的消费能力，花费2000元以上的高达19.78%，将已婚已育(14.84%)和恋爱群体(11.26%)的同比数据甩在身后。此外，有意思的是，花费项目方面，恋爱中和已婚已育人群在住宿方面花钱的比例不相上下，比已婚未育族多出1倍。

从收入来看，月收入八千至一万元的受访者最为看重5.20，以其为中心，随着收入递增或递减，5.20当日会过节并送礼物的占比随之减少。在分析人士看来，月薪8000-10000元的中高收入人群，相比低收入者——有钱，相比高收入人士——有闲。在时间和资金的双重支撑下，才拥有了“好好过节”的兴致。

但不难想象，随着收入增加，5.20花费金额也随之上涨，月收入3万以上的受访者，520预计花销超5000的占比过半，高达56.06%。

生活需要仪式感：

近6成曾以节日为名给自己送礼

95后偏好“游玩聚餐”

实际上，不止是5.20，越来越多的节日与消费划上了等号，尤其近来“仪式感”这一概念被频频提及，逐渐成为节日消费最好的代言人。

“每年六一儿童节，我就会请假带孩子去公园玩，这是我们父子俩的约定，雷打不动。”提及此事，已为人父的康凯颇为骄傲。

调查显示，当情人节、儿童节、母亲节、生日、结婚纪念日等节日到来时，人们选择相约聚餐、互送礼物作为庆贺方式的最多，占比均超半数。相携游玩，或者给对方发红包的也不在少数，占比超过3成。

女性对节日的重视程度高于男性，在节日时会给对方发红包的女性比男性多出近1成。

调查表明，居住在县城农村的受访者对节日的重视程度明显最弱，节日时也会和平常一样度过的比例高出其他城市1成以上。月收入超过3万的高收入群体和无收入来源群体不过节的比例几乎一样，但前者在节日时给对方发红包的占比是所有收入层级中最多的，高达59.09%。

大体而言，年龄越小，在节日时会送礼物给对方或者自己的越多，但85后占比最高。比起送礼物和发红包这种物质属性更直接的过节方式，95后对游玩、聚餐等注重精神需求的过节方式更为偏爱，他们在这两项上开销最大的占比最高，达到55.75%;相比之下，70后的同比数据只有不到4成，因为他们花费最多的，恰恰就是送礼物和发红包。

一般来说，收入越高的受访者，过节时选择送礼物的比例越高，但月收入超过3万时，占比最高的则是相携游玩。

据调查，令人意外的是，相比单身族，已婚未育群体对节日更加不看重。但他们同时却是在礼物花销上出手最阔绰的，一般情况下，送给对方礼物价值5000元以上的比例高于1成，数据远超其他婚恋状况的人群。

调查还发现，收入越高的人群，送礼的价值也相应越高，以月收入超过3万为例，他们送给对方的礼物价值在万元以上的比例高达37.88%。一般男性所送礼物的价值往往高出女性。

那么，你送给谁的节日礼物最贵呢?近半数的答案显示为：父母，女性受访者更高达51.21%;伴侣排在第二位，占比25.83%，男性略高于女性。

从年龄来看，80后给伴侣买礼物最贵的比例最高，以其为中心，随着年龄降低或增长，数据占比相应下降。

令人惊讶的是，13.89%的60后给自己买的礼物最贵，在所有年龄段中占比最高;70后买最贵礼物给父母、伴侣、子女的占比较为均衡，但他们却是最忽视自己的一代。

实际上，调查中有58.04%的受访者表示曾在某个节日里给自己送过礼物，尤其是女性受访者，这一数据甚至超出6成。

在回答“你曾在什么节日里给自己送了礼物“这一问题时，融360《维度》根据答案进行词频分析发现，人们往往会在生日、情人节、儿童节、母亲节，选择手机、服饰、蛋糕、口红等作为送给自己的礼物。

85后成为最爱自己的一代，因为他们以节日为名送自己礼物的比例最高，达到65%。

值得注意的是，面对这一问题，依照城市规模划分，明显呈现出自上而下的趋势：受访者所在的城市越发达，会给自己送礼物的占比越高。

分析人士认为，这是因为越发达的城市，会越早接触到新鲜事物，也就会越快接受和认可诸如“仪式感”这样的新鲜概念。

谁在为仪式感花钱？

超6成乐意为仪式感买单

男生更会因没有节日礼物生气

调查显示，近8成受访者认可仪式感在生活中的重要性，有36.12%甚至表示非常重要。相比正在婚恋的受访群体，单身一族认为仪式感非常重要的占比最多。一线城市受访者认为非常重要的占比最高，远远超出其他城市。此外，呈现出年纪越长，越认为仪式感不那么重要的趋势，但50后是个例外，相反他们是认为非常重要比例最多的年龄段。

在所有节日里，受访者普遍认为生日最需要仪式感，占比超6成，除夕等中国传统佳节紧随其后。意外的是，在一线城市，63.47%认为除夕等传统节日最需要仪式感，不仅超过生日的占比，也是所有城市中比例最高的。