北京时间9月15日凌晨1点，苹果秋季发布会如期而至，加州终于来电了。“刘海”变小的iPhone 13系列手机，官宣将于9月24日发售。

凌晨一点，以加州地标的照片为背景，库克登上剧院的舞台，率先带来苹果的内容产业中重要的一环——Apple TV+的最新消息。

当然，所有在线看直播的人，更关注的是苹果将带来哪些硬件。和此前预测的基本一致，“刘海”变小的iPhone 13系列手机、没有变“方”的Apple Watch Series 7、支持5G的iPad mini等产品悉数亮相。

“没有其他设备能跟iPad 相提并论，如今它比以往任何时候都更受欢迎也更不可或缺。”库克最先推荐了iPad。

新款iPad mini 最大的亮点是搭载了全新的A15 仿生芯片，性能相比上代提升最高可达80%，被苹果称为“迄今最为强大的iPad mini”。同时，蜂窝网络机型支持5G，起售价4999元，更符合消费者对新技术的追求。

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iPad之后，苹果带来的便是Apple Watch Series 7。Apple Watch Series 7没有像传闻那样，采用直角边框设计，而是延续了前代的圆润机身，增加了正面的屏占比，屏幕边框缩减至1.7毫米，使得机身尺寸与上代相当的前提下，换来了更大的显示视野，对比上一代Series 6增大了20%。

在续航上，Apple Watch Series 7能够维持18小时连续使用，充电速度比前代提升33%，按照官方的说法，充电8分钟就能维持8小时的睡眠监测。但是总体来看，它还是一块“一天一充”的手表。

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最受消费者关注的iPhone 13系列，倒是秋季发布会上压轴“登场”的产品。

Phone 13系列延续了之前的产品阵容，分为iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max四款手机，均搭载苹果新一代的A15仿生芯片。

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“我们的客户每天都依赖iPhone，这就是我们让iPhone 13和iPhone 13 mini变得更强大、更强大、更有趣的原因。”Apple全球营销高级副总裁Greg Joswiak表示。

在外观上，新系列手机的变化不大，略有不同的是“刘海”变小了约20%。毕竟，业内人都知道，相比于国产手机的更迭，库克“掌舵”后的苹果，在外观上的变化一直缓慢。要说有什么明显改进，一是“果粉”们期待许久的高刷屏，终于出现在了iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max上，最高达120Hz的自适应刷新率，可以让触控体验更快、响应更灵敏。二是新增了一个电影模式，开启后焦点会跟随镜头里的人物自动切换，增强画面主体的存在感。

价格，是更令消费者激动的因素，有媒体称之为“加量不加价”。

以128G版本举例。

128G版的iPhone 13 mini，售价5199元；同容量的iPhone 12 mini，推出时售价5999元。

128G版的iPhone 13，售价5999元；同容量的iPhone 12，推出时售价6799元。

128G版的iPhone 13 Pro，售价7999元；同容量的iPhone 12 Pro，推出时售价8499元。

128G版的iPhone 13 Pro Max，售价8999元；同容量的iPhone 12 Pro Max，推出时售价9299元。

再看最高存储容量1GB的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，售价分别为11999元和12999元。当年，512G版的iPhone 12 Pro Max，售价就是11899元。

iPhone 13系列都是9月17日预购，9月24日发售。

“十三能香么？”这是发布会后大家的疑问。2020年，苹果发布iPhone 12后，第四季度表现颇佳。根据IDC数据，2020年第四季度，苹果单季度的iPhone出货量创历史新高，达9010万台，重返第一的位置，拿下了全球23.4%的市场份额，同比上升22.2%。在该季度财报会上，库克也表示，苹果在中国的iPhone销量增加，创下了历史纪录。

就在今天上午，记者登录苹果中国官网发现，上架iPhone 13系列之后，苹官网就下架了iPhone 12 Pro系列和iPhone XR，而iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE降价出售。其中，iPhone 12的起售价下调至5199元。

图片来源：苹果官方。