10月12日，招商基金煤炭专场的基金直播火出了圈。这场主题为《大师兄带你去“挖煤”》的直播，在支付宝平台引来了20多万的围观。原因是直播的三位主讲人：招商中证煤炭等权指数基金经理侯昊、信达证券煤炭行业首席左前明、直播主持招小星在直播中装扮成矿工的样子。经济学家认为，基金经理花式直播博取流量的背后，是整个行业的生存压力越来越大，“过度娱乐化”也并不可取。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

直播截图

主播装扮成矿工引发20万人围观

在直播中装扮成矿工的样子，让一些二级投研人士感慨：其他行业的路演该怎么办，看环保的难道得拎个垃圾袋？尽管在直播中，侯昊多次强调，这不是“cos”（cos：动漫圈中指代扮演），是因为明天真的要下矿，要带大家了解煤炭企业的实地情况，但观众们还是有被三个人的cos秀到。20万网友观看了直播。

整场直播的主基调，是看好煤炭行业。对于相关行业的唱多，则以信达证券左前明的发言为主。左前明唱多的核心逻辑是相关煤炭企业是业绩驱动、估值还很便宜。在直播中没有详细荐股，但从左前明近期的研报中，可以看出来，左前明近期主推3条投资主线：第一，是低估值、高股息的动力煤龙头；第二，是兼具资源稀缺性和显著成长性的个股；第三，是国有煤炭集团提高资产证券化率带来的外延式扩张潜力较大的个股。

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过度娱乐化背后是行业压力加大

国家金融与发展实验室特聘高级研究员、中国首席经济学论坛理事邵宇对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，现在各行各业利用移动互联网进行营销是很常规的事情。但是，作为投资经理或者分析师，这类人群有较大的市场影响力，所以在发言方面应该要谨慎，不能误导市场。他认为，基金公司不需要去做这种“造星”“造网红”的运动，特别是对于买方的投资经理而言，可以尝试创新直播，但是要注意合规，以及把握尺度。

“基金经理直播这次事件，本质上就是一场‘花式路演’，但相对于正式路演，直播由于面对的客户更多，成本也更低，未来可能会被其他基金公司所模仿，甚至成业内常态。”著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时点评道。

在宋清辉看来，基金行业是一个非常严谨的行业，若放任自流、不加监管，就会被过度娱乐化，“cos”带来流量的同时，也可能会发生伤害投资者利益的问题。毕竟，在基金经理花式直播、娱乐营销的过程中，容易形成引导投资者理性决策的氛围，投资者可能会忽略掉相关投资风险。

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财经事件频频“出圈”，并非是一件好事。事实上，近期“坤坤”们成了散户们喜闻乐见的网红，一方面说明基民越来越年轻，财经直播有走向娱乐化的趋势，应该引起监管部门的重点关注。另外一方面也说明行业竞争激烈，基金经理群体面临的生存压力加大，若任期内回报率较差，或将会因考核压力被迫离任。宋清辉关注到，今年以来，市场行情震荡不稳，基金经理离职潮依然十分凶猛。

校对 李海慧