2021年，百家号在迎来五周年之际，推出全新品牌主张「每天都有新发现」，鼓励每一位创作者发现新知识，探寻新视角，发表新观点。目前，有超过420万内容创作者在百家号平台进行泛知识、泛生活等领域内容创作，为数亿用户提供优质内容供给。

百家号全新品牌主张「每天都有新发现」传递求知探索精神

百家号原有品牌主张「从这里影响世界」，传递了百家号建设具有广泛影响力的创作生态的决心。而此次「每天都有新发现」的品牌主张升级，则对创作平台价值观引导及社会责任，有了更多思考。

此次品牌主张升级，本质上反映了百家号与求知探索的时代精神同频共振，对内容平台核心价值的深刻挖掘。「每天都有新发现」的品牌主张彰显了生态中创作者与用户的求知探索精神，即不断探索未知、发现美好、拓宽边界，传递知识和希望，具有更强烈的创新信念感与收获感。

百家号同步推出的品牌主张TVC，对此进行了精彩的演绎：世界那么大，这些先去发现的人，能够让更多人看见。

为了年轻化、更易识别，百家号启用了全新logo，设计上采用“百”字为基础的抽象化设计，一方面像善于发现的眼睛，logo中心圆点增加了色彩，线条更加圆润，年轻感更强；另一方面，也抽象描绘了镜头的形象，视频化元素突出，代表百家号由以图文内容为主，发展到如今视频、图文、动态、直播等多元形态全面发展的内容创作生态。

百家号内容创作平台一端连着内容的生产者、创作者，一端连着内容的消费者、读者用户。创作者作为满足用户内容需求的主体，对平台而言意义重大，而平台上最具代表性的创作者，则反映了平台的价值。

百家号百大创作者揭晓，三大趋势预示创作者机会

10月19日，百家号在五周年之际发布了“百度2021百大创作者”榜单，榜单综合考量了创作者的平台贡献力、行业影响力、内容优质度、用户喜爱度等多个维度，涵盖美食、科技、教育、财经、家居、健康、科普、文化等20多个垂类领域，整体呈现泛知识、泛生活、泛资讯、泛娱乐属性；在特征上，普遍具有独特的内容和个人风格，人格化趋势明显。

相较于2020年，此次共有20+位创作者连任百大，70+位成为新晋百大创作者，百家号依然是一个快速发展、充满机会的创作者平台。透过2021年百家号百大创作者榜单，能够发现三大特征：

1、泛知识、泛生活创作者崛起，平台特性利于优质知识内容。由搜索引擎、百科、文库、网盘、知道等知识和效率产品构成的百度移动生态，其核心用户群和使用场景决定了百家号平台对泛知识、泛生活领域创作者更加友好。此类创作者也在百家号生态获得了更好的发展。

2、专业、科普创作者价值凸显，“信息普惠”助力共同富裕。在本次百大榜单中，科技科普类、政务普法等领域，都有多位高阶内容创作者涌现，这也映射了平台正在加速信息普惠的落地，满足当下用户对理性思考、硬核知识的需求。封跃平律师、程娅慧律师、刑事辩护律师周垂坤用通俗易懂的语言和鲜活故事，讲述严谨晦涩的法律小知识；全民行动的反诈宣传背景下，肥肥小警将各种防骗知识通过视频段子，用年轻化的方式和用户交流，反诈宣传从警察独角戏，到全民大合唱，显著提升了全民金融信息安全意识，守护美好生活，为共同富裕助力。

3、泛生活领域向兴趣化、品质化、细分化拓展。在今年百大中，美食、文化、旅游、音乐、乡村等泛生活领域创作者占据半壁江山，这类内容反映了平台用户对知识乐趣、品质生活、多元兴趣的追求及向往。行走世界讲述人文风情的北石同学、对美食有科研般态度的国宴大师老隐记、长白山特产万物皆可炖的关东大海哥、用古韵琵琶讲述国风国乐故事的柳青瑶，众多身份和才华各异的创作者不仅创作出了丰富风格迥异的知识属性精品内容，也成为了国民知识与文化潮流的引领者。

总体来说，新一年的百家号泛知识类内容生态正在持续向上发展，创新繁盛，处处充满机遇，纵观整个内容行业，百家号仍然是最适合泛知识类创作者生根发芽的土壤。

内容行业是一个时刻拥抱变化的行业。从长远来看，基于百家号基建能力的建设、泛知识创作的扶持引导、人才IP培育赋能，创作者们将更好适应内容市场的迭代，在积极、健康的成长体系和商业化空间中得到更快生长，而百家号持续为创作者提供有力平台支持，也为平台长期健康成长积蓄越来越大的势能，期待这种共创共荣，向着更有价值的方向发展。