当下，因“知识直播”爆火的东方甄选，无疑是品牌商们当之无愧的“宠儿”。但在俞敏洪承诺 “给董宇辉发一股”的背后，新东方在线的股价近日却是大起大落。

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在看似大好的前景背后，新东方的一众大股东却在纷纷减持。热度上来了，资本却开始了“胜利大逃亡”？

数家上市公司回应合作

“线上直播是否有打算跟东方甄选合作？”这或许是近日A股公司们收到来自投资者最多的一句问询。此前，也有主播在东方甄选直播间透露：“火了以后有很多供应商在排队。”

目前，有包括西麦食品、国联水产、好想你等多家上市公司回应，表示正与东方甄选进行合作。

其中，国联水产日前在互动平台上表示，公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。同时，国联水产也提醒，该合作对公司的业务影响存在不确定性。

国联水产回应与东方甄选的合作。 截图自深交所互动易。

此外，祖名股份、欢乐家等公司表示正在与东方甄选积极沟通，煌上煌、阳光乳业、双塔食品等公司表示目前暂无合作，将根据未来发展情况考虑合作事宜。

除食品相关公司外，来自体育、医疗、物流等多个行业的上市公司也收到了合作问询。

带动教育板块掀涨停潮

随着消费者和投资者的热情、品牌商们的蜂拥而至，新东方在线的股价一度飙升。6月16日，新东方在线暴涨72.71%，收报28.6港元/股。

与此同时，A股教育板块掀起涨停潮。6月16日，中公教育、豆神教育、学大教育、全通教育、科德教育等多只个股涨停。

同时，教培机构转型再度获得关注，多个上市公司被询问是否会借鉴新东方模式。例如，中公教育、豆神教育近日不断被投资者询问，是否可以加速布局“中公优选”、“豆神甄选”，向新东方看齐。

投资者向中公教育建议布局“中公优选”。 截图自深交所互动易。

有投资者表示：“如果中公优选成立，可以把成人技能培训和直播相融合，我会第一个下单。”

对于此类询问，中公教育回应称，目前还没有相关业务布局，“感谢您的建议。”

浙商证券认为，模仿新东方模式难度较高且性价比有限。“知识带货”要求主播有相当丰富的知识积累和经验，新东方的优质师资因为双减阴差阳错进入直播带货行业，且拥有极低的机会成本，后进者难以复刻。

遭腾讯等股东大幅抛售

爆火的东方甄选，似乎让曾经股价萎靡的新东方看到转机。然而走红还不到一周，新东方在线却因股东大幅减持，股价再度暴跌。

据港交所披露，在6月15-16日两天内，作为新东方在线第二大股东、持股超6年的腾讯控股总计卖出7460.39万股，卖出均价约为9.6港元，共计套现7.19亿港元，减持后腾讯控股的持股比例从9.04%骤降至1.58%。

据港交所披露，腾讯于6月15-16日连续减持新东方在线。 截图自港交所披露易。

此外，有媒体报道称，摩根士丹利、摩根大通、德意志银行、汇丰银行等多个境外资本近日也对新东方在线进行了大幅减持。其中，摩根士丹利减持约7200万股，套现约16.34亿港元。

6月17日，新东方在线股价下跌12.59%；20日，新东方在线再度暴跌32.08%。

未来前景几何？

不过，在有人选择趁势退场的同时，也有人选择了入场。高盛、瑞银、渣打银行均选择了继续加仓，国泰君安、海通国际等中资券商股份数量也在增加。

21日，新东方在线在连跌两个交易日后，再度迎来上涨，盘中涨幅最高达14.61%。截至收盘，最终涨幅为3.06%，报17.5港元。

中信证券在研报中表示，东方甄选运营具备持续性，长期有望站稳抖音平台头部直播间。短期的爆红带动公司股价强劲反弹，建议进一步跟踪验证其运营和流量趋势的稳定性，但总体认为东方甄选已基本确立迎来运营拐点，具备进一步规模化扩张能力。

同时，中信证券指出，新东方在线短期因业务出现拐点股价自底部上涨较多，存在回落风险；新东方在线公司业务拐点初显，需要时间以证明稳定性。此外，对于新东方在线教育业务，考虑到对利润拖累较大的K9和学前业务已调整完成，以及考研市场的需求快速增长，新东方在线作为行业头部玩家有望受益。