日前，19家白酒上市企业2021年三季度业绩报告全部出炉。19家白酒上市企业中，除了顺鑫农业(牛栏山)与皇台酒业两家企业实现营收与去年同比下滑外，其余17家均实现两位数以上增长，其中舍得酒业与酒鬼酒实现三位数的增长。在净利润方面，除了顺鑫农业(牛栏山)与皇台酒业出现负增长，有16家酒企实现盈利并取得较好增长，其中酒鬼酒、舍得酒业、青青稞酒3家企业实现三位数增长。
那么，在白酒上市企业整体业绩向好之下，白酒企业三季报还透露出哪些信息?
6家上市酒企营收破百亿
记者对比观察后发现，今年前三季度营收破百亿的有茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖和古井贡酒6家，其总营收达到了1877.74亿元，占19家上市酒企总营收的87%(因顺鑫农业与皇台酒业数据的特殊性，未纳入本次统计范畴);总利润达到了749.3亿元，占19家上市酒企总利润的91.25%。
其中，茅台和五粮液两大巨头的营收总和就已达到1243.63亿元，占6家酒企营收总和的66.23%;净利润达到了545.93亿元，占6家酒企利润总和的72.86%。这说明百亿级以上核心酒企也出现巨大分化。
业界人士表示，实际上，茅台与五粮液之间的竞争也很激烈。这对行业巨头一直是彼此的竞争对手，谁也不肯放缓脚步，因为一不留神就可能被对手迫近或者超越。
而在其余4家全国性名酒企中，洋河的营收达219.42亿元，汾酒的营收为172.57亿元，泸州老窖的营收为141.1亿元，古井贡的营收也达到101.02亿元。
“前两名(茅台、五粮液)曲高和寡，但3~6名差距不大，谁都有赶超身前对手的可能，未来几年名酒之间的竞争将呈白热化状态。”三季报出炉后，华东酒商负责人说道。
区域龙头品牌表现强劲
三季报显示，以今世缘、口子窖、酒鬼酒为代表的区域龙头品牌在今年三季度取得了良好的业绩。
从白酒上市公司中的区域白酒龙头企业今年前三季度的表现来看，均取得了营收、利润的双增长，部分企业甚至出现大增的状态，说明其在各自区域内的品牌、市场底蕴依然深厚。其中，酒鬼酒、迎驾贡酒、金徽酒、青青稞酒表现得十分明显。前三季度，酒鬼酒营收同比增长134.2%，净利同比增长117.69%;迎驾贡酒营收同比增长42.62%，净利同比增长80.84%;金徽酒营收同比增长28.31%，净利同比增长53.08%;青青稞酒营收同比增长52.5%，净利同比增长232.74%。
这样的业绩，与去年三季度区域龙头酒企业绩普遍下滑的表现形成强烈对比：去年三季度，口子窖营收同比下滑35.12%、青青稞酒营收同比下滑34.65%、迎驾贡酒营收同比下滑27.32%、老白干酒营收同比下滑23.79%，而在利润方面，青青稞酒同比下滑333.6%、金种子酒同比下滑46.65%、口子窖同比下滑33.35%、伊力特同比下滑33.05%。
白酒行业资深专家肖竹青指出，区域白酒上市公司与一线品牌(茅五洋泸汾)的差距被逐渐拉开，新兴的外来资本入局酱香酒、高端光瓶酒可能也会给区域酒企带来业绩挤压。目前，市场格局基本已经基本固化，“茅五洋泸汾”已基本形成全国性品牌，再诞生一个全国品牌的可能性不大，未来将是全国品牌与区域强势品牌共存的态势。
中高端产品销售额大增
口子窖三季度主要经营数据显示，今年前三季度高档白酒的销售金额达到了34.45亿元，同比增长34.31%;中档白酒的销售收入8027.74万元，同比增长96.04%。公司中高档白酒的总销售额达35.25亿元，占总销售额的97.13%，这个比例在白酒企业中较为罕见。
另外，在三季报披露了产品结构的品牌中，山西汾酒以青花汾、老白汾为代表的汾酒系列实现销售收入157.65亿元，其中青花系列增长迅速。广发证券认为，青花汾酒驱动了汾酒产品结构的升级，充分受益次高端红利释放和省内消费升级需求的提升。目前看来，青花30复兴版收入高增+价盘坚挺，初步站稳了千元价格带，有望成功进入高端酒阵营，且大概率将成为新的高端大单品。
迎驾贡酒披露三季度主要经营数据显示，包括生态洞藏系列、迎驾金星系列、迎驾银星系列等中高档白酒的销售收入达到7.37亿元，占第三季度总销量的67.31%。近年来，以生态洞藏系列为核心的中高端、次高端产品成为迎驾贡酒增长的主力，也正是因为产品结构升级上的成功，使得迎驾贡酒恢复了强劲的品牌活力，在省内外的竞争中获得了较为充足的信心。
而舍得酒业的中高档酒销售收入为28.34亿元，同比大增111.17%，占总销售额的85.52%;金徽酒的中高档酒销售收入为13.11亿元，占总销售额的99.76%;伊力特的中高档酒销售收入为13.88亿元，占总销售额的94.81%;老白干酒的中高档酒销售收入为19.22亿元，占总销售额的69.41%;水井坊的高档酒销售收入33.41亿元，占总销售额的97.6%。
白酒资深专家、知趣咨询总经理蔡学飞指出，目前，中国酒类消费结构升级特征十分明显，在消费频次降低的情况下，单个品种的酒类消费价格持续上升的趋势，将带动酒企中高端产品的销售。从酒企自身来看，加大中高端产品的营销以及推动力，是保持业绩增长的核心战略。
光大证券认为，高端白酒市场维持稳步增长态势，次高端及地产酒继续在低基数的基础上释放弹性，产品结构升级趋势持续，收入实现高增长。
区域酒加速开拓省外市场
三季报显示，前三季度山西汾酒在省外市场完成销售102.71亿元，首次突破百亿大关，占总销售额的60%;山西省内市场的销售额为68.56亿元，占总销售额的40%。今年前三季度，汾酒省外经销商数量已高达2694家，其中新增443家，新增经销商也为汾酒作出了突出贡献。
除汾酒外，上市公司中的名酒几乎都全力在开发省外市场。洋河省外经销商数量在上半年便达到了5996家，其中新增省外经销商高达1195家;古井贡酒上半年新增经销商709家，其中华北166家、华南95家、华中447家、国际市场1家;舍得酒业前三季度省外市场实现销售收入22.48亿元，同比增长107.79%，经销商数量新增883家，大部分为省外经销商。
而泸州老窖在近期连接推出了黑盖二曲、泸州老窖1952、2022农历壬寅年·新春礼酒等产品，均是为开拓新市场及省外市场而准备的利器。
观峰智业集团首席战略顾问杨永华指出，随着国家在去年元旦实施新的产业政策，解除了对白酒行业的发展限制，更加刺激了名酒在产能、市场方面的需求，名酒在近几年的扩张只会越来越猛烈，百亿级以上企业都有迅速壮大体量、提升自身行业地位、获取更多市场份额的需求，包括剑南春、郎酒、西凤酒等非上市名酒企业，名酒对地产酒的挤压力度会越来越大。
蔡学飞表示，随着中国酒类市场的增长模式与结构的变化，区域酒企纷纷进行跨区域发展。目前来看，在消费存量低压环境下，原有的区域酒类消费壁垒已消失，给酒企跨区域发展提供了便利。其次，由于市场存量竞争，原有的根据地市场增量有限，必然要求酒企开发新的市场，获得新增量。(记者 陈冰倩)
