3月3日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。
在当天的财报电话会议中，B站CEO陈睿表示2022年公司的战略还是围绕着增长，包括用户增长，收入增长。“展望未来，我们仍然有信心达成我们之前提出的2023年4亿MAU(月活跃用户数量)的目标”。其透露就在今年1月，B站的MAU已经突破了3亿。
B站CFO樊欣表示：2022年，B站有信心通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年基于非国际会计准则(Non-GAAP)的运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现盈亏平衡。财报数据显示，2021年B站调整后净亏损约55亿元，2020年为26亿元。
B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。
2022年战略重心在收入增长
财报显示，B站第四季度营收57.8亿元，上年同期营收38.4亿元，同比增长51%，略超市场预期的57.42亿元。公司全年总收入达194亿元创新高，同比增长62%。
陈睿在财报会中表示，2022年收入增长会是公司战略的重心，“过去我们在用户增长跟收入增长之间分配精力的是七三开，用户增长占七成，收入增长占三成。在今年工作的规划里，我们会调整分配比例，会五五开。收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。”
B站的营收由移动游戏、增值服务、广告、电商及其他四个板块组成。除了游戏收入增速持续放缓外，其他三板块业务收入均高速增长，其中广告收入同比长超一倍。2021年全年广告营收保持145%的同比增速。第四季度B站增值服务业务收入达18.9亿元，同比高速增长52%;全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。
樊欣表示，广告占收入比例从2020年的13%上升到21年的23%。“长期看，广告的占比还会继续提升。此外，我们预计会引入更多的增值服务，增值服务毛利率会进一步提升。未来3年，随着变现能力的提升，整体毛利率会往30%方向改善。”
财报数据显示，截至2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。B站表示将在今年提高直播内容在视频社区中的渗透率。此外，B站电商及其他业务收入达10亿元，同比增长35%。
而B站曾经最主要的收入来源(过去几年收入占比超过半数)游戏2021年增速为6%，收入为51亿元，占比约26%。对此，B站表示，在加强现有国内游戏运营的同时，正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行。樊欣透露，2022年还会继续投入研发，关注投资回报率，然后自2023年开始，研发费用占收入比例会逐年减少。
不过值得注意的是，营收增长之外，B站的亏损仍在扩大。净亏损从2020年的31亿元扩大至68亿元;调整后全年净亏损扩大至54.97亿元，2020年则为26.02亿元，同比扩大111.26%。若将时间维度拉长，自2018年至今，该公司已累计净亏损约118亿元。
B站财报中表示，2022年，在继续推进用户增长和商业化的同时，公司将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。
用户增长推高广告业务增速
根据B站财报，2021年四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长 。本季度，B站月均付费用户增长至2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。而“大会员”数量截至12月31日，同比增长39%达2010万。
“2021年单月活用户带来的收入增长20%，其中单用户带来的增值服务收入增长34%，和单月活用户带来的广告收入增长83%，未来增值服务和广告业务单用户收入均还有一倍以上的提升空间。”樊欣认为，在单用户变现效率提升方面，B站尚处于变现的早期阶段。
陈睿进一步解释，上述的B站广告业务之所以有突破，就是因为B站的用户在增长，同时广告端的单用户变现效率也在增长。“在去年的第四季度，我们DAU(日活跃用户数量)的增长是34%，同时MAU的广告效率也在增长，2021年MAU变现效率同比前年增长83%，这两个一叠加就是更高的广告增长速度。”
根据B站数据，在第四季度里，B站用户日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动，日均视频播放量达22亿次，同比提升80%;月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。
据悉，B站的花火平台在2021年底入驻的品牌超过4200个，复投率达到75%，越来越多的UP主进入花火平台，去接这些广告。在2021年，已经有2.2万UP主入驻了花火平台，为这些广告主做广告。
同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股(ADS)。陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。
