世界速看：明星反水道歉、被董宇辉拉黑，趣店罗敏这一次为啥割不了宝妈们的韭菜？

（记者侯隽） 7月26日，艺人傅首尔、贾乃亮相继为“与趣店预制菜合作”一事道歉。

(资料图)

起因是7月17日，趣店创始人兼CEO罗敏在其“趣店罗老板”直播间，以“上市公司CEO卖菜”“一分钱抢酸菜鱼”等噱头，热炒其进军预制菜领域。直播期间，傅首尔和贾乃亮相继进行吃播带货，单场累计观看人数破九千万人次。

抖音趣店截图

目前，这场“上市公司CEO卖菜”的噱头和“1亿千川流量投放+上千万补贴抽奖+百万份1分钱酸菜鱼”的资本化打法营造了一场抖音预制菜的狂欢盛宴已经彻底翻车。罗敏已经删除了其在“趣店罗老板”微博账号下的直播卖预制菜时的视频内容，仅留下预制菜发布会当天的视频。明星们也纷纷反水，发表与罗敏撇清关系的言论。

同样的人群，同样的配方，这次罗敏收割的目标瞄准“宝妈族”，为什么会如此惨败？

从大学生到宝妈一族，罗敏想要收割“宝妈”的钱

资料显示，罗敏的抖音账号“趣店罗老板”粉丝量为494.4万，简介显示“趣店创始人2005年北漂创业，创业十二年，2017年带领公司趣店（QD）美国上市；为2017年美国第四大IPO；2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品；也希望通过努力为人们的生活带来一些微小又美好的改变。”

但是，背后是罗敏无法掩盖的灰色往事。

2014年，罗敏创立了针对大学生群体的分期购物平台“趣分期”，并成功通过支付宝为其引流。

彼时，为了快速占领校园市场，罗敏团队雇用了大批大学生发放传单，一月时间趣分期扩展到了全国300个城市。当时，“零首付”，“不用卖肾就能买iPhone”这些触目惊心博人眼球的宣传吸引不少大学生。

根据媒体报道，趣分期短短一年就获得五轮融资，融资总额超过2亿美元。2017年10月，趣店成功在美国纽交所上市，成为第三个上市的消费金融公司，也是当年在美国融资规模最大的中概股。当年34岁的罗敏也以125亿身家登上《2017胡润80后富豪榜》第7位。

但是，校园贷的黑色产业被不断揭开，社会上出现多起因学生无力偿还网贷而频频出现的跳楼、自杀事件，校园贷被所有人质疑产业模式和原罪。

2016年8月，银保监会等部委联合发布《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，加强对校园贷的监管。当年，趣店退出了校园借贷业务，继续以现金贷和分期产品为主业。随着国内监管趋严，趣店业绩持续下滑，且股价屡创新低。

2018年初，趣店推出“大白汽车”，该业务主打面向购车者的融资租赁平台。

2018年8月，随着趣店与战略合作伙伴支付宝的合作协议到期，客户流量迅速流失，大白汽车销量开始下滑。2019年5月，趣店汽车新零售销售模式宣告结束。

此后，趣店还先后投入到奢侈品电商以及在线教育等业务，均以失败告终。

2022年，随着预制菜赛道的火爆，吸引了包括罗敏在内擅于赚快钱的人加入。

罗敏则是驾轻就熟采取邀请多位明星“卷土重来”，“7月17日早上9点开始，我和贾乃亮、傅首尔会直播15个小时，欢迎来我直播间，1分钱抢酸菜鱼”。

直播当日，罗敏在“趣店罗老板”直播间以“上市公司CEO卖菜”和“1分钱抢酸菜鱼”为噱头，并表示，“大家不要担心我亏本，我有钱，钱多得连利息都花不完。”

数据显示，这场连续15个小时的直播，最终累计销售956万份酸菜鱼，共有9587万人次观看，单日涨粉397万人，在抖音直播间带货榜排名第一。

特别让人关注的是，罗敏并不是以“买菜”为主要目的，其背后核心依然是“放贷”。

记者侯隽拍摄

直播带货获得不错“战绩”后，7月18日罗敏便在“趣店预制菜”品牌战略发布会上表示，未来三年要支持十万用户创业，免费加盟的实体门店今年年内要达到1万家，明年达到5万家，后年达到20万家。趣店不收取任何费用的形式向用户授权品牌，还负责指导门店装修、商品销售等，“即便没有足够资金开店，我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。

罗敏将粉丝分为三个等级，称“等级不够，我们不会给你这个机会，这就是一种信仰逻辑”，并且喊话宝妈们可以加盟，“每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入”。

这一次，宝妈们没有上当受骗，而是和曾经吃过亏的“大学生”，还有和清醒的网民们，一致选择了反抗。

吃相难看的赚快钱模式

目前，资本市场也做出反应。趣店今日美股盘前大跌，截至发稿，股价已跌超7%。

罗敏个人账号 10 天掉粉 14 万，并且关评论、停直播、删视频、而且越来越糊。

为什么他如此招人反感？

以刷礼物反被新东方董宇辉拉黑为例子，虽然罗敏亲自发布视频回应，表示看到董宇辉很辛苦“感同身受”，就自发地给东方甄选刷礼物，并不想引起误会，董宇辉在一次直播中解释，其实是直播间的导演小哥拉黑罗敏的，他刚大学毕业，或许和罗敏有什么私人恩怨吧。

但是，老江湖李国庆在视频中解释背后拉黑罗敏的真正原因。他表示，罗敏来东方甄选直播间刷礼物就是想蹭流量吸粉的，刷5万块就能登上榜一，头像在直播间挂1个小时就能吸粉50万。这种行为显然不是东方甄选愿意看到的，自然要给他拉黑。

因此，有不少网友质疑罗敏的真实目的，毕竟新东方本身就是一个通过直播带货翻红的好范本。"3万块买下东方甄选‘榜一大哥’这个广告位，怎么看都很值。"

快消专家朱丹篷对《中国经济周刊》表示：“趣店此次转型，更多的是蹭风口的红利，因为他们并没有看清自己的优势和短板。隔行如隔山，很多企业都看到了预制菜行业的风口，但是中国改革开放40年，有多少风口？真正转型或做多元化业务成功的企业又有多少？寥寥可数。”

罗敏强调，自己并未追风口，只是不想躺平，希望做一件有价值、更长久的、能让员工更踏实的事情。希望帮助所有家庭每天节约1小时做菜时间，更好地陪伴家人，提升生活质量。

但是，记者尝试购买了罗敏的预制菜后发现，保质期只有3天，和超市出售的干净菜差不多，体验非常差。从抖音“趣店生鲜旗舰店”可以看到，鲍鱼花胶鸡、肥肠鸡火锅、椰子鸡火锅这类制作繁琐的“大菜”售价为39.9元/份，水煮肉片、酸菜鱼、啤酒鸭、小炒肉这类“家常菜”价格大多在19.9元/份，价格并不便宜。