文|杨乐渝 葛红玲

数字技术的发展，推动人类社会正在从工业时代迈进数字时代。数字技术实质性地提升了数据的价值，使数据的即时性、整体性、穿透性、链接性大幅增强，使数据成为链接万物、成为资源配置和价值创造的核心要素与核心动力，正在重构经济和社会发展的底层逻辑。

经济学是研究资源配置和价值创造的。在工业时代，产业是由生产工具和生产方式来定义的，即由供给端、能力端来定义的。在终端需求和价值产出相对模糊，而供给端和生产端的资源相对清晰的时代背景下，这样的定义无疑是有积极意义的。比如，从生产工具和生产方式出发，将农业、加工业和服务业划分为一二三产业，是有助于从专业和产品的角度、从资源配置和生产效率的角度去认知产业的。

(资料图)

然而，这样的定义有一个致命的缺陷，即只有从资源配置而没有从价值创造、价值输出的角度来定义产业，而恰恰是价值创造、价值输出，才是产业的本质；同样，也正因为如此，大大限制了产业之间的共生与共创。

如果按照工业时代的定义，农业是一产、食品加工是二产、康养服务就是三产，尽管它们都在为人创造健康的价值，但相互之间却是割裂的，产业层面各有标准、各有规划，政府层面上归属不同的部门管理，彼此之间难交互、难协同、难共生，既无法有效满足人的全面的、深层次的健康需要，也使得整体资源配置严重错位，也限制了各个产业自身的发展。

事实上，农业、食品加工、康养服务，都在为人创造健康价值，如果从价值创造的逻辑、从价值端看，它们其实都是同一个产业——健康产业。

产业的本质是为用户创造价值，理应由需求端即价值端来定义。然而，在工业时代，受制于技术等条件的局限，很难识别终端用户真实的、全面和即时的需求，终端需求的表达方式也是局部的、非连续的，产业很难从终端来定义。

而在数字时代，由于数据越来越具有系统性和穿透性，使得终端用户的需求越来越得以真实、全面和即时地表达，使得从终端即需求端和价值端来定义产业终于成为可能。

马斯洛先生将人的需求分成了从低到高五个层次，即生理的、安全的、社交的、尊重的、自我实现的需求，但不管是什么层次的需求，都是追求舒适、健康、智慧、快乐等幸福价值。可见，如果以人的需求为出发点和归属点来定义产业，所有为人创造幸福价值的产业就都是一个产业——幸福产业，幸福产业就是从需求端、价值端来定义的产业生态。

毫无疑问，以幸福产业为例，从需求端、价值端来定义产业，以数据驱动、以运营为导向来重构传统产业，为培育和建立产业生态提供了全新的思考框架和操作路径，这对于推动产业、城乡和企业的高质量发展具有重大意义。

对产业发展的意义

从需求端、价值端来定义产业，颠覆了工业时代的产业定义，因为人的需求是整体的、系统的、生态的，因而与之对应的产业就不再是一个个相互分割的产业，而是服务于共同目标的同一个产业生态——幸福产业。

因此，纵向划分的一二三产业也好，横向划分的住宅、文旅、健康、养老、体育等产业也罢，从人的需求端、价值端看，虽然生产方式不同、产业效率不同，但其价值逻辑都是一样的——都在满足人深层次、多维度、全周期的需要，因此，它们相互之间就是一个产业生态，完全可以在用户、内容、场景和数据上实现共享。

对城乡发展的意义

在工业时代，产业发展和城乡发展也是两张皮，难以融合，根本问题就在于对产业的认知和管理。城乡的高质量发展，包括城市更新、乡村振兴、城乡统筹等，需要集约发展、融合发展，一句话，需要产业生态。但按照工业化的专业分工逻辑，产业被分割成不同专业部门纵向管理，分类不同、体系不同、标准不同，不仅互不交圈，甚至还经常发生抢夺资源等各类冲突。

人，是城乡发展和产业发展的共同点。因此，如果从需求端、价值端出发来定义产业，就能找到产城融合、产乡融合的基础和关键。因此，以幸福产业来重新定义各类为人服务的产业，彻底打破各类原本都是为人服务的产业之间的界限，实现各个产业之间的融合与共生，并在此基础上重构城乡发展的运营模式，就能从根本上实现以幸福产业为引擎、以运营为导向，有效破解城乡发展和产业发展两张皮的矛盾，实现产城、产乡的融合发展。

对企业发展的意义

企业存在和发展的根本目的是为用户创造价值。然而，工业时代，企业的产品和服务，主要是从自身的资源和能力出发来定义的，企业的发展主要是资源型、能力型、竞争型的模式；企业的很多业务是分离的、机会型的，最核心的是，企业与用户的关系不紧密，甚至是断裂的，在很多时候，销售就是产品的终点，这对企业在数字时代的发展构成了致命伤。今天，企业家从需求端、价值端来认知产业、定义产品，将实现产品与用户、协同伙伴的深度融合，重构业务价值、形成业务生态，重构数字时代企业的核心竞争力——价值共生能力和产业运营能力，成为一个为更有效能和效率、为用户持续创造价值的新经济企业。

对数字经济发展的意义

以人为本，从需求端、价值端，以生态化、数据化的方式来定义

产业——幸福产业，本身就和数字经济的底层逻辑一致，本身就是数字经济与实体经济的融合。近年来，数字经济在服务业的渗透率已达40%以上，在现实中已经反映出了两者之间高度融合的趋势。

重新定义产业只是开始，要培育产业生态、实现产业融合、加速产业发展，必须以数字技术为支撑、以数据为驱动，以共享、链接、协同的运营方式来进行，才能得以实现。同样，这也为数字经济的健康发展指明了方向，为数字经济和实体经济的融合铺平了道路，也使数字经济的发展更具目标性、系统性和创新性，也更有效能和效率。

综上所述，数字时代和新发展阶段，是逻辑重构、价值重生的时代，需要正本清源、以终为始，从需求端、价值端重新定义产业，重构和培育产业的共生价值，建立新的共生关系，激发并释放出强劲的生产力，从而推动经济和社会真正实现高质量发展。

（本文作者，杨乐渝，全经联创始人；葛红玲，北京工商大学数字经济研究院执行院长）

（本文刊发于《中国经济周刊》2022年第21期）