2022年11月20日，卡塔尔世界杯如约而至。四年一度的足坛大典承载了太多的期待和热爱， 64场鏖战中的每一场，都有望成为不容错过的经典。而随着全球“统一”到多哈时间， “凌晨看球”“熬到天亮”成了绝大多数球迷的真实写照。

在比利时国家队首场小组赛开赛前，11月22日，慕思作为其中国区合作伙伴在上海徐家汇地铁发出“床垫战书”，以向各热门国家队喊话的“早点睡吧，慕思‘垫’记你”的反差战书致敬对手，向球迷、大众传递出别具一格的柔情关怀：对战时刻，保持好睡眠才能越战越勇；观战时刻，保持好睡眠才能时刻在线。

比利时国家队粉丝在床垫战书互动区打卡

(资料图片)

球迷在慕思床垫战书互动区

慕思床垫战书互动区

慕思战书高能出街 “垫”记世界杯中每一名晚睡的人

足球运动素来承载着浪漫与激情，世界杯更是拼搏与进取精神的集中体现。在足球乃至人生的赛场上，除了全力拼搏，还能如何成就自我，创造属于每个人的高光时刻？介绍，公司精准洞察到人群的潜在需求，提出了自己的“反向主张”：为了更好的“赛场“表现，与其苦熬，不如早点睡吧！毕竟，只有睡好觉，才能踢得好球；唯有养足精神，才能有全程守候精彩赛事。

基于此，慕思以“床垫”搭配高能文案，并借助了足球文化中最为喜闻乐见的喊话方式，在世界杯的热烈气氛中，以“睡好了！我们赛场见”的核心主张体现出对球队的致敬与关怀，传递出对睡眠健康的关注。

例如，床垫战书中有对 “桑巴军团”巴西队的深情表白：“没人遗忘你的辉煌，期待你，已经是一种习惯。放松点，跳一曲桑巴，再一觉解千愁，明天的事交给明天～我们赛场见！”、有对“潘帕斯雄鹰”阿根廷队的激情喊话，“嗨，球王！球迷们在等待你，就算是最后的‘世界赛场’，也要补个美容觉，再干得漂亮点儿，我们赛场见！”；有对“高卢雄鸡”法国队的别样调侃：“神杯举了四年，胳膊都麻了吧，不如来个躺平，用惊雷的酣睡声，打破那个‘卫冕魔咒’，我们赛场见！”；更有对“北美黑马”加拿大队的满满期待，“等了这么多年，终于迎来你的入场，输赢没那么重要，用你带来的‘枫’，去红透世界吧~我们赛场见！”

慕思表示，除了恰到好处的问候，床垫战书还配以极具冲击感和艺术感的漫画，这种一看便知的默契，不仅轻松唤起球迷们的好奇心，也引起了与大众的情感共鸣。

赛场之外，慕思更希望每一名球员都能以饱满的精神发挥出最好的状态，证明实力，铸就经典。用睡眠储备好充足精力，以“满满电力”成就专注人生。

此外，慕思还在徐家汇地铁设置了“战书床垫”互动装置，将床垫与绿茵场巧妙结合，希望球队和球迷们“放松点，躺赢一场世界杯”。届时，各位球迷朋友可以参与线下打卡互动活动，慕思将为参与互动的人群提供丰富的精美礼品。

输出专业关怀，关注每一个人的睡眠健康

慕思地铁战书以“反向关怀”切入，在世界杯沸腾的氛围中独树一帜，与中国消费者进行了一场有关健康睡眠重要性的深度沟通。

此前，慕思连续十年与中国睡眠协会共同发布《中国国民健康睡眠白皮书》，对当前国人睡眠健康进行扫描剖析。在2022年白皮书统计中，通过不同人类学维度的数据统计和分析发现，近3/4的受访者曾有过睡眠困扰，入睡困难是他们面临的头号问题；睡眠不仅关系到健康，对工作也有着重要影响，39％的企事业单位从业人群表示睡不好时，工作效率低。

慕思表示，公司正是精准洞察了当前国人遭受的睡眠困境，深度挖掘运动与睡眠的关系来深化人们的健康睡眠认知，并提供高品质的智慧健康睡眠解决方案，以满足不同消费者的健康睡眠需求。此前，慕思与澳网、中国女排、国际篮联篮球世界杯等体育赛事进行了合作，倡导人们重视运动与健康睡眠的正相关关系。此次世界杯中与比利时国家男子足球队的合作，不仅实现了慕思跨界体育圈四大球合作上的“大满贯”，也成为慕思睡眠文化传播中浓墨重彩的一笔。

在本次世界杯期间，慕思还同步开启了“比利时赢球 慕思免单”活动，在2022年11月21日至12月13日期间，无论通过慕思线下门店还是线上官方渠道购买比利时纪念款床垫（MJO1-002）套餐的消费者，均可参与本次抽奖活动，最高可拿万元现金。

慕思表示，“早点睡吧，慕思‘垫’记你”，不仅是慕思在世界杯期间和消费者进行的深度沟通，更是慕思在洞察当下国人睡眠情况发出的倡议。在睡眠文化的纵深推进和睡眠场景的延展之下，慕思用健康睡眠的理念及产品影响着越来越多的消费者，参与到健康中国建设的事业中来。未来，希望人们都能够拥有一夜好眠，能够有充沛的力量向生活“宣战”。

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